市场营销是公司中最具活力的垂直行业之一，与技术有着紧密的联系。多年来，它不得不与先进的技术竞争，以实现在潜在客户眼中为品牌创造价值的目标。从电话的发明到互联网的出现，在短短几十年的时间里，在技术发展的加速下，营销已经从纸媒迅速转向数字化。
当今世界正从CoVID-19造成的损害中恢复过来，这种病毒对公司决策产生了最重大的影响，无论公司规模或行业如何。封锁和社交隔离的规范极大地阻碍了消费主义，企业被迫采用新的方式接触客户，让它们能够在笔记本电脑和移动设备上，而不是在广告牌上，舒适地在家购物。
在这篇文章中，我们将着眼于多年来品牌的数字增长，并分析它们与世界上取得的主要技术进步有关。
前互联网时代(1997年以前)
在前互联网时代，传统营销策略占主导地位，只有通过电视和广播营销才能实现品牌的数字化。由于在电视上进行大规模营销是一件昂贵的事情，公司采用了大量的营销策略，如直接/个人对个人的销售，杂志，优惠券书，广告牌，报纸和其他工具，如小册子和目录，印刷格式，以向潜在客户传递有关品牌的信息。
虽然其中一些方法今天仍在使用，但大多数方法都经过了优化和缩减，对品牌整体营销/增长战略的贡献要小得多。这是因为当世界在技术上突飞猛进的时候，传统营销有几个弊端，比如
1.低效率
传统营销的效率很难判断，因为很难通过kpi来了解传统营销活动是否带来了预期的转化率
2.较小的特异性
电视或广告牌等营销技巧通常会吸引大量的人，这些人可能与品牌的目标客户群体相同，也可能不相同。
3.高成本
传统的广告费用很高。例如，播放一个30秒的电视广告的成本可以高达100万卢比。
互联网泡沫与个人电脑的出现(1997年后)
由蒂姆·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)推出的万维网(World Wide Web)，在1994年第一个成功的大众市场浏览器网景(Netscape)发布后，开始腾飞。在接下来的两年里，使用网络的人数从1600万飙升到70万。
印度虽然在这个时候略落后于美国等发达国家，但它接受了个人电脑和笔记本电脑的发展。虽然在21世纪初，拥有互联网连接是一件高尚的事情，但全球公司已经开始在数字媒体上打造自己的品牌，SEO文案也开始取得进展。那时，越来越多的人可以快速使用互联网，全球品牌进入印度，意味着各种各样的笔记本电脑开始充斥着电子产品商店。到2012年，印度的个人电脑销量达到了3400万台，此后销量一直以超过2.5%的健康速度增长。
随着网站建设技术的改进、邮件服务使用的增加，以及2006年Facebook形式的社交媒体的出现，企业开始扩大他们的数字业务，向这个领域投入了比以往任何时候都多的收入。从推特(Twitter)到Instagram，每一个社交媒体网站的出现都导致了世界上网站数量的激增，很快，拥有数字化的存在就成为了一个品牌成长的必要条件。网站的数量从1994年的3000个开始增长。推出，2019年达到17.2亿，25年内惊人增长570万% !
智能手机和谷歌的SEO实践的变化
2007年，iPhone的问世引发了另一场技术革命，让人们能够通过一个小到可以放进裤子口袋的设备与世界联系起来。三星(Samsung)、索尼(Sony)、宏达电(HTC)和其他制造商紧随其后，推出了自己的产品，如今智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，平均每个智能手机用户每天花在手机上的时间约为3小时。
谷歌网站排名算法的变化证明，这家科技巨头估计智能手机的使用量将出现前所未有的增长。因此，企业被迫根据智能手机来优化自己的网站，每个新网站都要量身定制，以适应移动设备和笔记本电脑。随着各家公司开始利用人们花在智能手机上的大量时间，拥有网络业务的品牌数量创下了历史新高。当代广告方法，如社交媒体营销、应用内广告和结合多个移动应用的推荐营销开始获得关注，原因如下:
1.比传统营销效率更高
在数字营销中使用分析可以收集和分析数据，帮助营销人员和品牌战略家制定kpi，以判断其品牌的表现。此外，使用复杂的数字分析工具，进一步允许企业优化其数字增长活动。
2.高特异性
数据分析还允许市场营销专业人员瞄准有更大机会成为其品牌潜在客户的特定个人，从而更优化资源支出和更高的转化率。
3.低成本
一个典型的数字营销活动的成本是传统营销活动的几倍。例如，YouTube的广告计划从8000-25000卢比一个月
随着GoPro、特斯拉、Ola、Uber等几家公司将大部分营销资源集中在制定数字优先增长战略上，数字营销正朝着成为世界上最重要的营销形式的方向发展。
Jio-印度的数字革命
印度亿万富翁穆克什·安巴尼将Jio引入印度市场，标志着接触互联网的印度人数量开始激增。Jio推出了一系列的折扣互联网计划和节俭的手机，导致智能手机和互联网消费者的数量在该国的巨大增长。印度智能手机用户数量从2013年的7600万增长到2020年的近7亿，在不到10年的时间里增长了10倍。
这一增长表明，印度正在成为世界上最大的IT消费国之一。意识到这种范式转变，全球各地的公司开始为技术运营提供资金，目的是通过技术提供产品体验。移动应用在过去10年经历了前所未有的增长，企业意识到，为了品牌的增长，现在必须通过数字手段进行运营。公司扩大了数字业务的广告收入大公司和小公司都在利用互联网革命。
2019冠状病毒病和未来之路
正如本文开头所提到的，CoVID-19进一步推动了已经在加速发展的数字营销部门。虽然小品牌已经开始通过WhatsApp和Facebook社区建立起自己的品牌，但大公司正在利用数据分析的好处，通过复杂的推荐营销活动和大量的社交媒体广告来建立自己的品牌。
由于我们每天大部分时间都离不开智能手机和笔记本电脑，为了长期的可持续性，企业只有谨慎地不断创新数字战略，并通过数字手段推广品牌。
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